• ◆概述

- 行业趋势

随着3G时代的到来，手机媒体化的进程正逐步加快。据相关国家与地区的发展经验，手机电视、位置服务、移动搜索等业务是3G时代的核心应用，这些业务与服务内容将给手机广告带来视听方式和传播模式上的革命。从这个意义说，手机已不仅限于一种通信工具，将成为传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性传播工具。

- 关键技术

分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在，通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的信息服务。

- 市场分析数据

无线营销市场前景广阔，2008年中国无线广告营收规模增长到11亿元，增长率达到24.2%，预计2009年将达约13亿元发展手机广告是中国通信运营商转型的必然之举，手机广告是通信业与营销业的跨越整合，通过跨业运营，通信运营商可藉机扩展切入至各行业各业，有助于实现从通道服务到掌控话语权的转变，在此形势下，手机广告的分众、定向、及时、互动的优势，备受广告主青睐。

• ◆方案亮点

- 项目简述

以通信运营商为核心，通过手机广告平台，打造将手机广告产品设计开发、销售代理、市场推广、广告发布、数据分析、监控、反馈等全局掌控的运营模式，构建企业客户、个人用户、运营商及平台各组成部分多赢的全新媒体。

- 特点&特性

• 实现多方需求的多赢平台

 

• 通过目标用户分析及分类、广告内容和实现目标的定位、广告方式和产品介质的定性，以三维定位精确锁定广告体与广告内容，以精确匹配实现广告投放的有效性。

◆客户利益

支出与收益

客户满意度

• 广告受众：通过手机广告信息的接收赚取话费、服务等切实利益；手机广告信息对日常生活产生正面影响；接收的手机广告信息能满足个人需求。
• 广告主：手机广告的投放能促成交易、更能实现行销而不仅仅是传播；手机广告的投放效果良好，投放人群精准；手机广告的投放价格合理，较传统媒体更具优势；手机广告的投放未对受众产生负面影响，不影响品牌形象。
• 通信运营商：弥补了服务产品中的空白，丰富了品牌文化，有助于提升市场竞争力；促进了行业合作，有效实现了资源整合；增强了用户黏性，寻找到了转型新支点。

• 成功案例

- 中国移动通信集团福建有限公司：短信广告系统

- 中国移动通信集团福建有限公司：招财铃（彩铃广告）系统